Отели Казахстана впервые получили MICHELIN Key: эксперты оценили значение для туризма Эксклюзив КТ
Появление казахстанских отелей в MICHELIN Guide может повысить узнаваемость страны среди иностранных путешественников и усилить позиции Казахстана на международном туристском рынке, считают представители отрасли, передает Kazakhstan Today.
Казахстан впервые вошел в географию MICHELIN Key. По итогам отбора 2026 года пять отечественных отелей получили One MICHELIN Key.
Наградой отмечены The Veil Hotel, The St. Regis Astana и The Ritz-Carlton, Astana в столице, а также The Ritz-Carlton, Almaty и Tenir Eco Hotel в Алматы.
Еще девять гостиниц Казахстана вошли в общую подборку MICHELIN Guide. Таким образом, международный каталог теперь включает 14 объектов из Казахстана.
Председатель правления АО "НК "Kazakh Tourism" Талгат Газизов считает, что международное признание может стать дополнительным инструментом продвижения страны за рубежом.
"Появление Казахстана на мировой карте MICHELIN - это высокое признание безупречного качества сервиса и аутентичности, которую создают отечественные отели. Присутствие 14 объектов в международном каталоге подтверждает высокую конкурентоспособность нашего гостиничного сектора и дает мощный мультипликативный эффект для развития всей туристской инфраструктуры", - отметил Газизов.
По его словам, теперь важно конвертировать международное признание в устойчивый рост въездного туристского потока и укрепление имиджа Казахстана как одного из ключевых направлений Центральной Азии.
Руководитель управления туризма Алматы Галия Токсеитова считает, что присутствие городских отелей в системе MICHELIN подтверждает растущий статус Алматы на международном туристском рынке.
"MICHELIN проводит независимый и анонимный отбор, оценивая качество сервиса, архитектуру и дизайн, индивидуальность объектов, ценность получаемого гостем опыта и вклад в привлекательность самой дестинации. Поэтому признание со стороны MICHELIN выходит далеко за рамки оценки отдельных гостиниц - оно отражает общий уровень туристской среды города", - отметила Токсеитова.
По ее словам, Алматы последовательно развивает туристский продукт международного уровня: расширяется гостиничная инфраструктура, растет присутствие международных брендов, повышаются стандарты сервиса, развиваются событийный, культурный, гастрономический и горный туризм.
Эксперт в сфере HoReCa Лейла Оралбек считает включение Казахстана в MICHELIN Key Selection знаковым событием для отечественной индустрии гостеприимства.
"До сих пор мы говорили о своем гостиничном сервисе в основном языком внутренних рейтингов и отзывов на букинг-платформах. Теперь его качество подтвердила независимая международная система", - сказала она.
Особенно важным эксперт считает присутствие в подборке не только международных сетевых брендов, но и независимых проектов, в том числе Tenir, Qazaq Auyl и YURTA.
"Именно это сегодня и ищет взыскательный путешественник. Для развития туризма главный эффект, на мой взгляд, - рост доверия и узнаваемости. Гид MICHELIN - один из ключевых ориентиров для искушенных туристов, туроператоров премиум-сегмента и организаторов MICE-мероприятий. Когда страна появляется в этом гиде, она попадает в поле зрения аудитории, которая раньше просто не рассматривала Казахстан как направление", - отметила Оралбек.
По ее мнению, эффект от международного признания может распространяться не только на гостиничный сектор, но и на рестораны, транспорт, экскурсионные услуги, ремесленников и другие направления туристской индустрии. Кроме того, появление казахстанских объектов в MICHELIN Guide задает новый ориентир для остальных участников рынка.
При этом само присутствие в международном гиде еще не гарантирует увеличения числа иностранных туристов, подчеркнула эксперт.
"Ключ Мишлен - это приглашение к путешествию, а не гарантия турпотока. Чтобы признание превратилось в реальный рост, нужно параллельно решать системные задачи. Это доступность авиасообщения и удобство визовых процедур, качество дорог и инфраструктуры на маршрутах к природным объектам, подготовка кадров и стабильность сервиса", - сказала Оралбек.
Президент Казахстанской ассоциации медицинского туризма Кристина Кривец считает, что международное признание казахстанских гостиниц может способствовать развитию не только классического въездного, но и медицинского туризма.
"Получение казахстанскими отелями знака MICHELIN Key - важное событие не только для гостиничного бизнеса, но и для медицинского туризма. Высокий уровень сервиса и комфорта напрямую влияет на выбор страны иностранными пациентами. Теперь у нас есть дополнительные аргументы для привлечения медицинских туристов: качественное лечение можно совмещать с проживанием в отелях мирового стандарта. Это укрепляет имидж Казахстана как современной и конкурентоспособной дестинации в Центральной Азии", - отметила Кривец.
Сам MICHELIN, представляя новые направления, отметил, что первые Keys предлагают путешественникам обратить внимание на страны за пределами наиболее известных туристских маршрутов. В числе таких направлений в 2026 году оказался и Казахстан.
MICHELIN Key был запущен как система оценки отелей в 2024 году. Инспекторы оценивают гостиницы по пяти критериям, среди которых качество архитектуры и дизайна, уровень и стабильность сервиса, индивидуальность объекта, соотношение цены и полученного опыта, а также способность отеля отражать особенности места, в котором он расположен.
One MICHELIN Key присуждается отелям, которые выделяются в своей категории и предлагают гостям особый уровень проживания.
Таким образом, появление Казахстана в MICHELIN Guide создает дополнительный международный канал продвижения страны.